Shein s’installe au BHV et dans plusieurs Galeries Lafayette en France
Dans le cadre d’un accord conclu avec le groupe SGM, six boutiques intégrées Shein ouvriront leurs portes à partir de début novembre. La première verra le jour au BHV à Paris, avant un déploiement progressif dans cinq magasins Galeries Lafayette affiliés, situés à Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims.
SGM et Shein expliquent vouloir séduire une clientèle plus jeune et connectée. Pour la plateforme de mode chinoise, il s’agit d’une première incursion dans la distribution physique. Ce partenariat devrait également contribuer à la création de 200 emplois directs et indirects en France au sein de SGM.
Une vive réaction du secteur de l’habillement
Cette annonce suscite toutefois de vives critiques. La Fédération nationale de l’habillement (FNH) a exprimé sa forte désapprobation, dénonçant un tournant inquiétant pour des enseignes emblématiques.
« Après Pimkie, c’est désormais le BHV, institution parisienne depuis 1860, et les Galeries Lafayette en province qui choisissent l’ultra fast-fashion », regrette la FNH, pointant un « manque d’imagination et de professionnalisme alarmant ».
Pour Pierre Talamon, président de la FNH, ces décisions « tirent l’ensemble du marché vers le bas et portent atteinte à l’image de nos grands magasins français ».
Le commerce indépendant en alternative
La fédération, qui revendique représenter 33.000 boutiques de mode indépendantes en France, rappelle que le commerce de proximité dispose d’un véritable savoir-faire : sélection des collections, merchandising, relation client et ancrage local.
Elle appelle le BHV, les Galeries Lafayette et plus largement les acteurs du commerce à « repenser leurs modèles » et à s’associer davantage avec des professionnels qui défendent « une mode responsable, originale et respectueuse des consommateurs ».
